INTERNASIONAL – Threads, saingan X (Twitter) dari Meta, mengalami kesulitan mempertahankan pengguna kurang lebih sebulan setelah peluncurannya yang banyak diperbincangkan, menurut perkiraan industri terbaru yang menunjukkan bahwa keterlibatan pengguna aplikasi tersebut telah merosot menjadi titik terendah baru.
Data dari perusahaan riset pasar Similarweb dan Sensor Tower menyoroti tantangan yang dihadapi Meta saat mencoba memanfaatkan peluang yang dihasilkan oleh kekacauan yang mengelilingi manajemen Twitter.
Menurut Sensor Tower, jumlah pengguna harian aktif Threads mengalami penurunan sebesar 82% sejak peluncuran hingga 31 Juli, dengan hanya delapan juta pengguna yang mengakses aplikasi setiap harinya. Ini merupakan angka terendah sejak hari setelah peluncuran aplikasi ketika pengguna harian aktif mencapai sekitar 44 juta, demikian yang dikatakan oleh Sensor Tower. Pengguna juga semakin jarang membuka aplikasi dan menghabiskan waktu lebih sedikit di sana, tambah Sensor Tower.
Pada hari peluncurannya, pengguna Threads membuka aplikasi rata-rata 14 kali dan menghabiskan waktu rata-rata 19 menit untuk menjelajahinya, demikian laporan perusahaan tersebut. Namun, pada akhir bulan, angka-angka tersebut merosot dengan tajam.
Hingga tanggal 1 Agustus, waktu rata-rata yang dihabiskan harian di Threads turun menjadi hanya 2,9 menit per hari, dan orang hanya menggunakan aplikasi tersebut sebanyak 2,6 kali per hari, kata Abe Yousef, seorang analis wawasan senior di Sensor Tower.
Temuan dari Similarweb menunjukkan pola penurunan yang sama. Jumlah pengguna Threads mencapai puncaknya sekitar 49 juta pada 7 Juli, sehari setelah peluncuran, dan terus merosot menjadi sedikit lebih dari 11 juta pada 29 Juli, kata David Carr, seorang manajer wawasan senior di Similarweb.
Penurunan paling tajam terjadi dalam dua minggu segera setelah peluncuran Threads. Namun, data baru ini menunjukkan bagaimana penurunan tersebut berlanjut dan masih berlangsung. Menurut Sensor Tower, jumlah pengguna harian aktif Threads masih terus berkurang dengan tingkat sekitar 1% per hari.
Dalam panggilan hasil perusahaan bulan lalu, CEO Meta, Mark Zuckerberg, mengatakan bahwa ia “sangat optimis” tentang aplikasi ini. “Kami melihat pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya sejak peluncuran, dan yang lebih penting lagi, kami melihat lebih banyak orang kembali setiap hari daripada yang saya harapkan,” katanya.
“Sekarang, kami fokus pada retensi dan meningkatkan hal-hal dasar. Dan setelah itu, kami akan fokus pada pertumbuhan komunitas hingga skala yang kami anggap mungkin.”
Threads diluncurkan dengan hanya beberapa fitur saja dan kemudian berjanji akan menambahkan alat-alat yang sangat diminta seperti umpan konten kronologis terbalik, versi desktop aplikasi, dan pesan langsung.
Pada 10 Juli, Zuckerberg mengumumkan bahwa lebih dari 100 juta orang telah mendaftar untuk Threads, menjadikannya salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah. Perusahaan ini dilaporkan telah mempertimbangkan menambahkan “pengait perekat retensi” yang dapat membuat pengguna tetap terlibat.
