Ajang pameran otomotif Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2024 yang berlangsung hingga 28 Juli 2024 tidak hanya diramaikan oleh deretan kendaraan dan teknologi terbaru. Setiap produsen otomotif juga menampilkan usher atau model wanita yang siap memberikan informasi kendaraan kepada pengunjung.
Meski usher tidak berperan banyak dalam menawarkan atau menjual mobil, mereka tetap harus memiliki pengetahuan mendalam terkait merek, jenis mobil, hingga teknologi terbaru yang diusung. Peran usher sering kali ditampilkan sebagai simbolisasi ikon setiap merek, seperti mengenakan kostum khusus yang disesuaikan dengan strategi pemasaran dan identitas merek tersebut.
Sebuah produsen mobil bisa melibatkan belasan usher. Salah satu merek mobil, AION, melibatkan 12 usher dengan latar belakang model iklan. Dari jumlah tersebut, 10 orang tampil mendampingi kendaraan dan memandu pengunjung selama pameran, sementara dua orang lainnya disiapkan sebagai cadangan apabila ada yang berhalangan hadir.
Latar belakang dan pengalaman masing-masing usher dalam ajang GIIAS 2024 juga sangat beragam. Hal ini turut mempengaruhi penampilan dan cara mereka mewakili merek masing-masing. Setiap usher harus memiliki keterampilan komunikasi yang baik dan mampu menjelaskan spesifikasi serta keunggulan produk secara jelas dan menarik.
Banyak yang tertarik menjadi usher, selain karena upah yang tinggi, fasilitas yang diberikan kepada usher di ajang GIIAS 2024 cukup memadai. Mereka biasanya mendapatkan akomodasi, transportasi, serta konsumsi, termasuk makan siang dan malam. Begitu juga dengan tawaran upah yang terbilang lebih tinggi dibandingkan pameran-pameran lain di Tanah Air, menjadikan pekerjaan ini semakin menarik bagi para model.
Di balik keindahan penampilan para usher, terdapat dedikasi dan kerja keras untuk mempersiapkan diri agar tampil maksimal selama pameran berlangsung. Mereka menjalani pelatihan khusus, baik untuk memahami produk yang mereka representasikan maupun untuk meningkatkan kemampuan berinteraksi dengan pengunjung.
GIIAS 2024 menjadi bukti bahwa peran usher dalam pameran otomotif tidak bisa dianggap remeh. Mereka bukan hanya wajah cantik yang menghiasi booth, tetapi juga representasi merek yang membawa informasi penting bagi pengunjung. Dengan pengetahuan dan keterampilan yang dimiliki, para usher mampu memberikan kontribusi signifikan terhadap suksesnya acara ini.
