Apple sedang bersiap untuk meninggalkan peluncuran iPhone tahunan tradisionalnya di musim gugur dan beralih ke strategi rilis dua kali setahun, menandai perubahan paling signifikan dalam pendekatan peluncuran produk perusahaan selama lebih dari satu dekade.
Raksasa teknologi ini berencana membagi lini iPhone-nya mulai tahun 2026, memperkenalkan model premium di bulan September dan versi dengan harga lebih rendah di musim semi, menurut Mark Gurman dari Bloomberg.
Jadwal yang direstrukturisasi akan dimulai pada musim gugur 2026 dengan tiga hingga empat perangkat kelas atas: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, dan iPhone lipat pertama Apple, bersama dengan kemungkinan pembaruan iPhone Air.
iPhone 18 dasar dan iPhone 18e yang berorientasi pada anggaran akan menyusul sekitar enam bulan kemudian di musim semi 2027. Gurman memperkirakan pola ini akan bertahan untuk “tahun-tahun mendatang,” dengan Apple meluncurkan antara lima dan enam model baru setiap tahunnya.
Bersaing di Pasar yang Ramai
Perombakan waktu peluncuran ini merespons persaingan yang semakin intensif, terutama di China, di mana Apple menghadapi tekanan dari produsen domestik seperti Huawei dan Xiaomi yang merilis perangkat unggulan sepanjang tahun.
Dengan menggelar peluncuran pada Maret atau April dan September, Apple bertujuan menutup apa yang disebut analis Ming-Chi Kuo sebagai “kesenjangan pemasaran” yang dimanfaatkan kompetitor selama paruh pertama tahun ketika Apple secara tradisional tidak menawarkan produk baru.
“Alasan utama Apple mengadopsi jadwal rilis iPhone dua kali setahun, dengan peluncuran di 1H dan 2H, adalah persaingan yang ketat, terutama di China, yang mendorong pergeseran dalam strategi pemasarannya,” tulis Kuo pada Mei. Samsung dan produsen Android lainnya biasanya meluncurkan model premium di awal tahun, menarik perhatian konsumen sementara perangkat terbaru Apple semakin lama.
Distribusi Pendapatan Menjadi Taruhan
Pergeseran strategis ini juga mengatasi konsentrasi pendapatan Apple. Penjualan iPhone saat ini mencakup sekitar 50-55% dari total pendapatan perusahaan, dengan permintaan yang sangat terfokus pada periode peluncuran musim gugur.
Dengan mendistribusikan peluncuran utama di dua musim, Apple berupaya meratakan lonjakan penjualan yang menjadi ciri kalender fiskal mereka saat ini, mempertahankan momentum sepanjang tahun.
Jajaran iPhone 17 tahun 2025, yang diluncurkan musim gugur ini dengan empat model termasuk iPhone Air yang baru, akan menjadi tahun terakhir strategi peluncuran terpadu September dari Apple. Perusahaan menjual iPhone senilai $49 miliar selama kuartal September terbarunya, mencatat rekor untuk periode tersebut.
