PT Pegadaian kembali memperluas jangkauannya dengan membuka gerai The Gade Coffee & Gold yang ke-45, berlokasi di Menara Brilian, Tebet, Jakarta Selatan, pada Rabu (11/09). Pembukaan gerai ini menjadi langkah nyata dalam upaya Pegadaian meningkatkan inklusi keuangan di masyarakat, sambil menikmati secangkir kopi.
Direktur Utama PT Pegadaian, Damar Latri Setiawan, menjelaskan bahwa The Gade Coffee & Gold adalah wujud kolaborasi dua anak perusahaan Pegadaian, yaitu PT Pesonna Indonesia Jasa (PIJ) yang mengelola gerai kopi, dan PT Pegadaian Dua Empat (Galeri 24) yang menyediakan produk emas berupa perhiasan dan logam mulia.
“Tidak hanya sekadar menikmati kopi, pelanggan juga dapat lebih mengenal produk dan layanan Pegadaian. Mereka bisa berinvestasi dengan membeli atau menambah saldo Tabungan Emas Pegadaian,” ungkap Damar. Ia juga berharap gerai di Menara Brilian ini menjadi tempat alternatif bagi karyawan BRI, tamu, dan para stakeholder untuk menikmati kopi lokal berkualitas.
Sunarso, Direktur Utama BRI sekaligus pencetus ide lahirnya The Gade Coffee & Gold, turut menyampaikan kebanggaannya atas perkembangan gerai ini. “Dulu, tujuan utama kami adalah mengubah citra Pegadaian agar lebih percaya diri sebagai perusahaan keuangan. Salah satu cara rebranding adalah dengan mendirikan The Gade. Nama The Gade terinspirasi dari kata ‘Gadhen’, yang berarti menggadai. Meski menjual kopi, kami tidak meninggalkan emas sebagai bagian penting dari bisnis,” ujar Sunarso.
The Gade Coffee & Gold kini telah hadir di berbagai wilayah Indonesia, mulai dari Labuan Bajo hingga Aceh. Salah satu minuman andalan mereka adalah kopi gula aren bernama Van Leening, yang diambil dari sejarah nama asli lembaga gadai di masa penjajahan Belanda, Bank Van Leening.
Kehadiran The Gade Coffee & Gold telah dikenal luas, bukan hanya karena gerainya yang tersebar di seluruh Indonesia, tetapi juga karena kehadirannya di berbagai acara nasional dan internasional, seperti G20, World Water Forum ke-10, hingga perayaan Kemerdekaan RI di Istana Negara dan Ibu Kota Nusantara (IKN).
“Kami bangga dengan The Gade, yang telah membawa nama baik Pegadaian ke panggung internasional. Bahkan di IKN, Pegadaian belum ada, tapi The Gade sudah hadir di sana,” tambah Damar.
Dengan konsep unik yang menggabungkan kopi dan investasi emas, The Gade Coffee & Gold menjadi bukti inovasi Pegadaian dalam mendekatkan inklusi keuangan ke masyarakat luas.
